O que é ser moderno? Há algum tempo que expressões como indie, hipster e pseudo são de uso corrente. A sua definição não é clara, mas remete para uma realidade social que as indústrias culturais e as agências de publicidade usam e abusam para explorar um segmento de mercado cada vez mais amplo. A música indie é hoje a banda sonora do capitalismo global, e os hipsters promovem valores incompatíveis com as aspirações igualitárias da contracultura e dos movimentos sociais que nasceram com a crise de 2008. Num ensaio corrosivo o autor reflete sobre as contradições da cultura popular contemporânea.